Medya yatırımlarında geleneksele dönüş mü başladı?

Türkiye’deki medya ve reklam yatırımları, sektörlerin gelişimine ve tüketicilerin davranışlarına göre yıllar içerisinde farklılık gösteriyor. Özellikle pandeminin etkisiyle Mart 2020 itibariyle dijitalleşme hız kazanırken pandemi sonrasında sinema ve açıkhava medya yatırımlarında da artış yaşandı.

Türkiye’nin 2021 yılında gerçekleştirdiği medya ve reklam yatırımları, Reklamverenler Derneği (RVD) ve diğer sektör dernekleri adına Deloitte tarafından hazırlanan, 2021 Medya Yatırımları Raporu’nda açıklandı. Raporda 2021 yılı medya ve reklam yatırımlarının 22 Milyar 811 Milyon TL’ye ulaştığı, bunun 16 milyar 953 milyon TL’sinin medya, geri kalan 5 milyar 858 milyon TL’sinin de reklam yatırımı olduğu belirtildi.

Fieldz olarak 2021 Medya Yatırımları Raporu’ndan öne çıkanları sizler için özetledik.

TV’ye ilgi “Geleneksele dönüş mü başladı?” sorusunu akıllara getirdi 

2020 yılında Covid-19 pandemisi sebebiyle evlerimizde daha çok vakit geçirmemizle birlikte TV izlenme oranlarında artış yaşanırken 2021 yılında bu etkinin yavaşladığı gözlemlendi. Bu duruma rağmen 2021 Y1 içerisinde Türkiye’nin TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşandı ve yatırım miktarı 7 milyar 190 milyon TL’ye ulaştı.

2021 Medya Yatırımları Raporu’nda TV yatırımlarını artıran birçok sektör olduğu ancak özellikle E-Ticaret kategorisindeki hızlı artışın dikkat çekici olduğu vurgulandı.

Dijital medya en büyük paya sahip

Raporda dijitalleşmenin Covid-19 pandemisiyle birlikte Mart 2020 itibariyle hız kazandığı ve 2021 yılında da bu etkinin devam ettiği vurgulandı.

Toplam dijital medya yatırımları, 18 milyar 867 milyon TL olarak açıklandı.  

Haziran 2021’de açıklanan IAB Europe 2020 Adex Benchmark raporuna göre Avrupa Dijital Reklam Yatırımları % 6,3 artışla 69 milyar Euro olarak gerçekleşti. Türkiye ise %34,8 pay ile en fazla büyümeyi gerçekleştirerek Pazar olgunluğuna erişecek ülkeler arasında en ön sırada yerini aldı.

Diğer ülkelerle karşılaştırdığımızda İngiltere, Almanya ve Fransa’nın dijital reklam yatırımları toplamının Avrupa’nın toplam yatırımlarının %50’sinden fazlasına sahip olduğu, Türkiye’nin %3’lük payla 9.sırada yer aldığı belirtildi.

Mobil medya yatırımları 13.773 milyon TL’ye ulaştı

2021 yılında dijital medya yatırımlarının %73’ü mobil, %27’si ise PC üzerinden gerçekleşti. 2020 yılında 5.270 milyon TL olan Mobil Medya Yatırımı 2021 yılında 13.773 milyon TL’ye yükseldi.

Aynı şekilde toplam gösterilen web sayfası trafiğinin %70’i mobil telefonlar üzerinden gerçekleşti. Özellikle pandemi süresince tüketicilerin sosyal medya kullanımının artması ile Türkiye’deki sosyal medya kullanıcı sayısı 69 milyona ulaştı. Reklamverenlerin de sosyal medya üzerindeki reklamlarını artırmaları sonucunda mobil, dijital yatırımlar içerisinde %60,49’luk (11.413 milyon TL) pay alarak sosyal medya kanalları mobil medya yatırımlarında ilk sırada yer aldı. 

Basın yatırımları bizlere ne mesaj veriyor?

Türkiye’deki basın yatırımları, geçtiğimiz yıla oranla %6,43 artış göstererek medya yatırımları içerisinde toplamda %1,6’lık pay alarak 445 milyon TL olarak gerçekleşti ancak pandemi öncesi raporlanan 2019 yılı medya yatırımları (503 Milyon TL) ile karşılaştırıldığında enflasyon etkisi hariç küçülme gözlemlendi.

Bu durum, pandemiyle birlikte tüketicinin haber takibinin dijital mecraya yönelmesinin kalıcı bir eğilim haline geldiğini bir kez daha kanıtlamış oldu.

Açıkhava eski günlerine mi dönüyor?

Açıkhava yatırımları, Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda %5,6’lık pay alarak 946 milyon TL olarak gerçekleşti ve geçen yıla göre %34,58 artış gösterdi. 2021 senesinde pazarlama sektörünün talebinin yükseldiği, açıkhava ünitelerinin çeşitlendiği, açıkhava kullanımının yaratıcı çalışmalara ve medya planlamasına çok daha uygun bir ortam sağladığı görüldü. 2022 yılında açıkhavada yeni reklam alanları görülmesi bekleniyor.

Radyoya olan talep artıyor

Radyo medya yatırımları, Covid-19 pandemisi sebebiyle Mayıs ve Aralık aylarında yaşanan tam kapanmaya rağmen geçen yıla göre %41,36 artarak, %2,5 pay ile 417 milyon TL olarak gerçekleşti. 

Bu artış ve 2022 yılının ilk üç ayına ait veriler neticesinde, radyolar 2022 yılı sonu hedeflerini bir milyar liraya yükseltti.

Sinemada yükseliş bekleniyor

Sinema yatırımları, sinema salonlarının pandemi sebebi ile 2021 yılının temmuz ayında açılabilmesi sebebiyle 31 milyon TL olarak gerçekleşti.

Sinema, 2022 yılının ilk çeyreğinde 38 yerli ve 50 yabancı filmin vizyona girmesiyle, toplam 16 milyon, mart ayında ise 7 milyon seyirciye ulaşarak tüm zamanların en yüksek mart ayı performansını gerçekleştirdi.

2022 yılında sinema sektörünün tekrar pandemi öncesi değerlerine ulaşması bekleniyor. 

Reklam yatırımı en büyük olan sektörler hangileri?

2021 Reklam ve Medya Yatırımları Raporu’na göre, reklam yatırımları “en büyük sektörler” perakende, yayıncılık ve bilgi teknolojileri olurken “en çok büyüyenler” ise sırası ile bilgi teknolojileri, otomotiv ve turizm sektörleri oldu.